J�lius k�zep�n ker�lt fel PSY Gangnam Style c�m� klipje a YouTube-ra, m�ra pedig 266 milli� megtekint�s f�l�tt j�r. R�ad�sul ellent�tben sok m�s zen�s v�rusvide�val, az emberek ezt nem az�rt n�zik, mert "annyira rossz, hogy az m�r j�" (v�. Rebecca Black), hanem t�nyleg szeretik. A legt�bb kommentel� a "fun" sz�val �rja le: m�k�s, sz�rakoztat�, szinte m�r fert�z�en j�kedv�. Annyira szeretik, hogy a YouTube t�rt�net�ben ez a vide� kapta a legt�bb l�jkot (ezt a napokban hivatalos Guinness-rekordd� nyilv�n�tott�k): 2,7 milli� felett j�r; az LMFAO, Justin Bieber �s Adele messze lemaradt t�le potom 1,5 milli� k�r�l. Ha valaki esetleg m�g nem l�tta volna, itt a vide�.

A dal a ny�r sl�gere volt D�l-Kore�ban is: mindenhonnan a Gangnam Style sz�lt, de m�g a t�ntet�seken is: jelszavak puszta skand�l�sa helyett megv�ltoztatott sz�veggel ezt �nekelt�k. Az igaz�n nagy dolog azonban az, hogy az amerikai �s eur�pai kult�r�ba is siker�lt bet�rnie; YouTube-os n�z�inek majdnem fele az Egyes�lt �llamok ter�let�n �l. Ez egyszerre k�sz�nhet� a hivatalos m�dia �s a legnagyobb szt�rok �rdekl�d�s�nek, valamint az internetez�k aktivit�s�nak. Els�k�nt T-Pain lelkesedett �rte a Twitteren, majd a Gawker is felkapta, a m�b�l n�zve vicces c�mmel: Vajon egy d�l-koreai underground rapper [!] csin�lta meg az �v vide�j�t? Azt�n a Twitteren olyan szt�rok aj�nlott�k sok milli� k�vet�j�k figyelm�be, mint Katy Perry, Tom Cruise, Robbie Williams �s Britney Spears. Ut�bbit egy n�pszer� t�v�show-ban maga PSY tan�tgatta a jellegzetes hintalovas t�ncl�p�sre. Mi t�bb, a dalt �l�ben el�adta Nelly Furtado �s a Maroon 5 is.

A neten pedig nemcsak elk�peszt� mennyis�gben osztott�k meg, hanem rengeteg v�laszvide� is sz�letett, par�di�k �s �jraj�tsz�sok, vagy ak�r olyan felv�telek, amik rajong�kat mutatnak, amint �ppen a klipet n�zik. Ezek k�z�l t�bb is sok sz�zezres, milli�s n�zetts�get produk�lt. Nagy sikert arattak p�ld�ul az El Monte-i v�zi ment�k ezzel a vide�val - kiv�ve a f�n�ks�gn�l, ugyanis mindannyiukat kir�gt�k, mert "mag�nc�lokra haszn�lt�k" mind egyenruh�jukat, mind munkahely�ket. Itt van egy nagyobb v�logat�s a legjobb, legn�pszer�bb Gangnam Style-v�laszvide�kb�l; al�bb pedig maga PSY n�z meg n�h�nyat �s mondja el a v�lem�ny�t. Mint kider�l, az ebben a hatmilli�s n�zetts�g� vide�ban t�ncol� 60 �ves anyuk�t meg is akarja keresni, hogy k�z�sen csin�ljanak valamit. Az pedig nemcsak ebb�l, hanem az eredeti klipb�l is l�tszik, hogy PSY siker�nek egyik titka, hogy egy�ltal�n nem veszi mag�t komolyan. Sok helyen kifejezetten "uncool" szt�rk�nt �rj�k le, akit nagyon j�l esik l�tni az er�ltetetten "men�", megcsin�lt produktumok �radat�ban. A napokban p�ld�ul meg�g�rte, hogy ha a dal els� helyre ker�l az amerikai sl�gerlist�n, akkor topless show-val fogja ezt megh�l�lni.

A Gangnam Style els�pr� sikere folyt�n eg�szen k�l�n�s helyekre is eljutott. Mint a Reuters �rja, a d�l-koreai eln�kv�laszt�s kamp�ny�ban az �ltal�ban nagyon komoly, higgadt ember benyom�s�t kelteni k�v�n� jel�ltek k�z�l t�bben is hintalovas t�ncl�p�seket mutattak be. Az nem meglep�, hogy k�sz�lt egy Kim Jong Style c�m� par�diavide�, amelyben az �szak-koreai dikt�tor t�lti be PSY szerep�t �s k�teless�gszer�en lelkes alattval�i t�ncolnak vele. Az viszont m�r nagyon is meglep�, hogy egy t�nylegesen �szak-koreai alkot�s is besz�llt a Gangnam Style-�r�letbe. Egy hivatalos korm�nyzati honlapon publik�lt anim�ci�ban az egyik d�l-koreai eln�kjel�lt, Park Geun-Hye jelenik meg hintalovacsk�zva - b�r nem ez a l�nyeg, hanem az az �ll�t�s, hogy a politikusn� val�j�ban dikt�tornak be�ll�tott �desapja, Park Chung-Hee k�vet�je. B�r az k�rd�s, hogy kinek sz�l ez az eg�sz, hiszen �szak-Kore�ban az internethozz�f�r�s igencsak korl�tozott.

Thaif�ld�n pedig nemr�g l�v�ld�z�sbe torkollt egy Gangnam Style-t�ncverseny. K�t tinibanda vet�lkedett, ki tudja jobban j�rni a hintalovast, azt�n �ssze is sz�lalkoztak. M�snap hajnalban az egyik banda tagjai visszat�rtek, el�sz�r csak az�rt, hogy a leveg�be l�d�zzenek, k�s�bb viszont m�r mindenfel� - szerencs�re embereket nem, csak aut�kat l�ttek sz�t.

A nagy k�rd�s persze az, hogy mit tud kezdeni ezzel a sikerrel PSY, illetve �ltal�ban a d�l-koreai pop. A 34 �ves Park Jae-sang, akinek m�v�szneve a Psycho sz�b�l j�n, sz�lei k�v�ns�g�ra egy amerikai �zleti iskol�ba j�rt, de bevall�sa szerint tand�j�nak egy r�sz�t arra k�lt�tte, hogy hangszereket v�s�roljon, �s v�g�l Berklee College of Music di�kjak�nt szerzett diplom�t. Ezzel egy�tt �gy t�nik, hogy minden lehet�s�get megragad arra, hogy siker�b�l p�nzt csin�ljon. Menedzsere nem m�s, mint Scooter Braun, aki Justin Biebert is v�gigterelte a YouTube-szenz�ci�b�l vil�gszt�rr� v�l�s �tj�n. "Mintha csak a testv�rem lenne, olyan hasonl� a szem�lyis�g�nk �s �letvitel�nk: kem�ny munka, nincs alv�s, kem�ny munka, kem�ny buliz�s, kem�ny iv�s, azt�n megint kem�ny munka" - mondta r�la �s mag�r�l PSY.  Bevallott c�lja, hogy az amerikai k�z�ns�g agy�ba bev�sse mag�t. Egyel�re ugyanis �gy �rzi, hogy a vide� h�resebb, mint �, �ppen ez�rt k�rbeturn�zta a m�di�t az MTV-t�l a Saturday Night Live-ig, hogy mindenhol elmondja: "�n vagyok az, �n csin�ltam a Gangnam Style-t!"

M�r tervezi is a k�vetkez� dalt, amit ugyan D�l-Kore�ban fog felvenni, de angol nyelv� v�ltozatban is megjelenik - b�r, mint mondja, ez nem is olyan fontos, hiszen a Gangnam Style sem angolul lett vil�gsl�ger. Egyel�re �gy is n�z ki, hogy az amerikai piacra k�sz�l� nagylemez�n koreai nyelven fog �nekelni: "azt mondt�k a kiad�n�l, hogy ugyan a kutya sem �rti, de sz�p �s �zes nyelv." Vannak m�g a tarsoly�ban vicces t�ncl�p�sek: els� koreai sikere, a Bird egy madaras t�nc volt, azt�n 12 �ven kereszt�l tal�lt ki �jabb �s �jabb mozdulatokat. Ezek k�z�l tervez valamit �jrahasznos�tani; egyel�re titok, hogy mit, mindenesetre nem �llatos lesz. De a mai trendnek megfelel�en nem kiz�r�lag a zeneelad�s�b�l �s YouTube-n�zetts�gb�l akar p�nzt keresni. M�ris a Samsung rekl�marca lett; indult egy hivatalos One Day Gangnam k�r�t a Sz�ulba l�togat� turist�knak. Jill Stuart New York-i divattervez�vel a zen�sz ruham�rk�t is piacra dob, igaz, ezt csak �zsi�ban lehet majd kapni. A dal siker�nek tov�bbi furcsa mell�khat�sa, hogy a szt�r apja �s nagyb�tyja �ltal vezetett c�g, a f�lvezet�ket gy�rt� D I Corp. t�zsdei �rt�ke is megdupl�z�dott.

Egyel�re az�rt m�g k�ts�ges, hogy PSY t�nyleg szt�rr� v�lik, vagy pedig egy sokszor el�ker�lt hasonlattal �lve a Gangnam Style lesz az � Macar�n�ja; vagyis egyetlen, igaz, az eg�sz vil�gon v�gigs�pr� sl�ger van-e csak benne. Arr�l is vannak vit�k, hogy vajon k�veti-e majd siker�t a d�l-koreai pop el�ret�r�se. Igaz ugyan, hogy tavaly t�bben azt j�solt�k, hogy k�sz�b�n a K-pop vil�gh�d�t�sa (err�l �s a jelens�gr�l l�sd e cikk�nket) az igaz�n nagy �tt�r�s egyel�re elmaradt. Az elemz�sek alapj�n azonban ink�bb �gy t�nik, hogy t�l sok a k�l�nbs�g egy �tlagos K-pop sl�ger �s PSY sz�ma k�z�tt ahhoz, hogy ut�bbi h�zza maga ut�n az eg�sz m�fajt. A Vulture cikke r�szletesen v�gigveszi ezeket. A Gangnam Style t�bb szempontb�l pont ellenkez�je a fi�- �s l�nyband�k tipikus klipjeinek: egy 34 �ves, k�v�rk�s fick� kontra felt�n�en fiatal, t�k�letes test� szt�rpal�nt�k; legal�bbis kezd� szinten k�nnyen elsaj�t�that� t�nc illetve apr�l�kosan kidolgozott, csak profik �ltal el�adhat� koreogr�fia. A v�rusvide� cselekm�ny�nek �r�lts�g�t tekintve pedig parodisztikus felfokoz�sa a K-pop klipek klis�inek.

Ironikus, hogy PSY haz�j�ban kor�bban ink�bb a m�sodvonalba tartozott, akit r�ad�sul letart�ztattak marihu�na birtokl�s��rt, m�sodik lemez�t pedig betiltott�k. Klipj�t kifejezetten a helyi k�z�ns�gnek sz�nta, m�gis vil�gszenz�ci� lett. Ezzel szemben a D�l-Kore�ban legnagyobb szt�roknak sz�m�t� el�ad�k hi�ba pr�b�lkoztak az amerikai piac megh�d�t�s�val, nem tudtak kit�rni a szubkultur�lis gett�b�l - pedig angol nyelv� sz�mokat vettek fel a legnagyobb amerikai szt�rgy�rosokkal, dr�ga vide�kkal �s komoly prom�ci�s k�lts�gvet�ssel t�madtak. (A Girl's Generation al�bbi dal�nak producere Teddy Riley volt, aki t�bbek k�z�tt Michael Jacksonnal is dolgozott kor�bban.) Egy, a napokban megjelent elemz�s szerint ennek r�szben az lehet az oka, hogy m�ig er�s sztereot�pi�k �lnek az amerikai �s eur�pai m�di�ban, filmekben, amik meghat�rozz�k, hogy �zsiai f�rfiak egy�ltal�n milyen szerepekben jelenhetnek meg. Ezek a k�vetkez�k: a harcm�v�sz, a technol�giabuzi, a gengszter �s a boh�c - PSY term�szetesen ez ut�bbi. Ezzel szemben a K-pop fi�band�k egyik kateg�ri�ba sem f�rnek bele. Mi t�bb, az �zsiai f�rfi az amerikai t�megkult�r�ban nem lehet igaz�n szexi (l�m, m�g Bruce Lee �s Jet Li sem szerzik meg a csajt legismertebb filmjeikben) - m�g a K-pop szt�rok igenis azok, de az eur�pai-amerikai standardhoz k�pest gyakran femininnek mondott m�don. Att�l viszont nyilv�n nem kell f�lni, hogy PSY l�nyok milli�nak fej�t fogja elcsavarni. Azt persze nem �ll�tja az elemz�s, hogy a Gangnam Style siker�nek nincs k�ze ahhoz, hogy a dal f�lbem�sz�, sz�rakoztat�, klipje pedig nagyon vicces - csup�n azt, hogy b�ven vannak olyan produkci�k, amik hasonl�an �lvezetesek, de nem felelnek meg az �zsiaiakr�l sz�l�, esetleg �ntudatlan k�p�nknek, �s emiatt j�val kevesebb emberhez jutnak el.

V�g�l �rdemes kit�rni arra, hogy a Gangnam Style az�rt nem sz�ntiszta k�nnyed m�k�z�s, hanem van n�mi t�rsadalmi mondanival�ja is - b�r ez sz�munkra csak magyar�z� �js�gcikkekb�l der�lhet ki nyelvi �s kultur�lis akad�lyok miatt. Gangnam Sz�ul �jgazdag negyede, ahol egy �tlagos lak�s �ra az �ves koreai �tlagfizet�s tizennyolcszorosa; a legismertebb vil�gm�rk�k, a legdr�g�bb boltok �s a plasztikai seb�szek klinik�i itt tal�lhat�k. Az �ltal�nos n�zet szerint r�ad�sul a gangnamiak nem rendes ember m�dj�ra, kem�ny munk�val gazdagodtak meg, hanem ingatlanspekul�ci�b�l �s hasonl� gyan�s dolgokb�l. PSY klipj�ben a negyedhez kapcsol�d�, irigys�ggel �s len�z�ssel �titatott klis�ket figur�zza ki - avagy egy m�sik �rtelmez�s szerint az �ltaluk jelk�pezett materializmust -, na meg �nmag�t, egy olyan figur�t megalkotva, akivel a koreaiak nagy r�sze azonosulni tud.

S�g� M�g nincs hozz�sz�l�s.

�j hozz�sz�l�s Friss�t�s